Медиаизмерения следующего поколения для мобильного сектора

Популярность мобильного Интернета набирает обороты благодаря растущей популярности смартфонов. Рекламная отрасль требует комплексных и детальных измерений новой среды. В ответ на это требование O2, Vodafone, Orange, T-Mobile, 3 и Ассоциация GSM (GSMA), отраслевой союз мобильных операторов, публикуют в Великобритании в сотрудничестве с comScore медиаотчетность следующего поколения.

Запуск GSMA Mobile Media Metrics (MMM)
GSMA (MMM) объединяет анонимную статистическую информацию об интернет-активности пользователей мобильных устройств и богатые демографические данные, чтобы получить наиболее полное представление о мобильном Интернете при помощи надежной и четко контролируемой процедуры. Операторы сетей мобильной связи предоставляют исключительно анонимную информацию об интернет-активности пользователей мобильных устройств. Демографические данные привязываются к уникальному постоянному идентификатору, который назначается каждому анонимному пользователю из списка . Демографические данные собираются с согласия репрезентативной выборки пользователей мобильных устройств. Активность Wi-Fi, не отображаемая в трафике мобильного Интернета, может фиксироваться при помощи серверных журналов владельцев медиа и рекламных сетей, если таковые оснащены тегами comScore.

Распространители получают большую представленность благодаря комплексному измерению своих аудиторий, что позволяет им представлять себя рекламодателям в выгодном свете.

Рекламодатели ставят четкие цели с помощью более полной информации об охвате целевых групп, что позволяет оптимизировать медиапланирование и окупаемость затрат на рекламу.

Отрасль получает возможность оценить ситуацию в целом
Мобильная среда перед нашими глазами. Статистическая информация и демографические данные объединены.

Независимый отраслевой контроль
Для обеспечения полной прозрачности и доверия GSMA MMM находится под постоянным контролем ABCe, находящейся под покровительством Объединенного отраслевого комитета по веб-стандартам в Великобритании и Ирландии (JICWEBS).

Компоненты

GSMA MMM Core Reports GSMA Mobile Media Metrics (MMM) объединяет анонимную статистическую информацию об интернет-активности пользователей мобильных устройств и богатые демографические данные, чтобы полученить наиболее полное представление о мобильном Интернете при помощи надежной и четко контролируемой процедуры. Узнайте почему