A disparidade frequente entre os dados de análise de sites baseado em censos e os dados de medição de audiencia baseados em painel tem sido, faz muito tempo, o calcanhar de Aquiles da medição de mídia digital. Devido que as duas técnicas de medição têm objetivos diferentes, as mesmas empregam diferentes tecnologias de contagem, o que as vezes resulta em indicadores discordantes que podem produzir confusão e incerteza entre editores e anunciantes.
Com a introdução do Media Metrix 360, a comScore implementou uma solução híbrida focada no painel para a medição da audiência digital, criando uma mistura dessas duas metodologias em um enfoque da melhor categoria que oferecerá uma vinculação direta e conciliação entre os enfoques de censo e painel. Este enfoque combina medição a nível pessoal do painel global de 2 milhões de pessoas da comScore com indicadores do lado do servidor com o objetivo de dar conta de 100 por cento da audiência da um Website.
As empresas participantes colocam web beacons no seu conteúdo e propagandas, e essas visitas são registradas pelso servidores da comScore cada vez que o conteúdo é acessado. A comCore pode ver essas visitas em um painel global, além de medir as visitas diretas ao servidor. Esta perspectiva única permite a comScore validar que as visitas indicadas pelo beacon sejam atividades de medição consistentes com a sua metodologia de medição de audiência. A comScore aplica processos patenteados de limpeza e validação de dados e logo após validados, as contagens do beacon são usadas para estabelecer os níveis de uso por site. Além disso, a comScore desenvolveu uma metodologia patenteada para combinar indicadores de painel e servidor, com o objetivo de calcular o alcance da audiência de forma que não seja afetada por variáveis tais como exclusão de cookies e bloqueio/rejeição de cookies.
Receba sinais usando o comScore Direct
Os divulgadores e redes de publicidade que querem aproveitar esta inovadora tecnologia de medição poderão fazê-lo colocando web beacons da comScore no seu conteúdo ou propagandas a partir de hoje.
Vá ao nosso portal de auto-serviço – comScore Direct – em http://www.comscoredirect.com para adquirir seus beacons e, depois da implementação, para validar que esses beacons tenham sido implementados de forma correta.
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“Depois de um estudo recente de beacons de rastreamento baseados em páginas através da nossa rede, descobrimos que o beacon da comScore 360 está entre os mais rápidos. Com desempenho eminente para os nossos sites tanto domésticos quanto internacionais, sentimos que o beacon da comScore estabelece o padrão global para velocidade e facilidade de implementação. Estamos muito satisfeitos com que a comScore nos permita reunir informação crítica sobre os nosso negócio ao mesmo tempo que minimizamos o impacto ao nossos próprios clientes”.
Brad Ramsey
Vice-presidente Executivo de Marketing, IGN Entertainment
Receba sinais usando Omniture
Além disso, a comScore e Omniture uniram-se para oferecer aos clientes a capacidade para implementar a recepção de sinais para a iniciativa de medição híbrida da comScore Media Metrix 360 através de uma solução simples de pressionar um botão. A parceria comScore-Omniture permitirá aos clientes que já implementaram etiquetas da Omniture, aproveitá-las para receber sinais da Media Metrix 360 sem custo ou esforço adicionais.
É importante destacar que esta parceria oferece uma solução global que fornecerá medição consistente através de zonas geográficas. Quando as audiências são medidas de uma forma em um mercado particular e de outra forma em outros mercados, complica-se a capacidade para planejar mídia entre fronteiras especialmente desafiadoras. Esta solução garantirá que todas as zonas geográficas sejam medidas em uma única plataforma global com regras de medição aplicadas uniformemente.
Para participar, entre em contato com o seu representante da Omniture ou clique aqui para saber mais.
