すべてのメディアにわたってオンライン広告のブランド・インパクトを測定

comScore AdEffx Brand Survey Lift™ は、キャンペーンの有効性を定量化する最も総合的で信頼されているアンケートツールです。業界で唯一パネルに認証されているオンライン・アンケート・リクルーメント・メソッドを活用する Brand Survey Lift は、認識度のリフト、メッセージへの返信、購入意図および消費者の態度の変化の測定で、最も高い信頼性を提供します。

Brand Survey Lift のみが態度および行動様式インサイトの両方を標準で提供し、消費者のアンケート反応を実際のオンライン行動様式に効果的にマッチさせ、マーケティング担当者がキャンペーン全体の有効性を評価できるようにします。

ハイライト

• 消費者の声を実際の行動と比較する。Brand Survey Lift のみが態度および行動様式インサイトの両方を標準で提供します。キャンペーンがブランドの認知をリフトしたかどうか、またサイト訪問およびブランド・サーチにどのようなインパクトを与えたかが分かります。
• ターゲットに対する真実のディレバリを立証する。Brand Survey Lift は、誰がキャンペーンを見たかの真実のデモグラフィックを提供し、特定のターゲットに対してのディレバリを立証することを可能にします。パネル・ベース・メソドロジーを使用するユニークなアンケートにより Brand Survey Lift は、アンケートだけまたは cookie に依存するメソドロジーに特有なバイアスを避けることができます。
• 汚染されていないコントロールを保障します。Cookie ベース・メソドロジーは、30% にも上るコントロール・グループ汚染をもたらすかもしれません。comScore だけが、各特定のキャンペーンのために計算された cookie の削除ファクターを使い、コントロール・グループに含まれるように見えるが、実際には以前に広告を視聴しており露出 cookie を削除してしまっている消費者が与えるインパクトを取り除きます。
• 汚染されていない露出を保障します。その他のアンケート提供者と違い comScore は、アンケートに答えているときに、その広告が回答者に露出されないように保障します。いくつかの他社は、このことをコントロールしないので、回答者がブランドについて質問されているときにそれに関する広告または競合他社の広告が表示されてしまい、不正確な認知がされ、アンケート・データが汚染されてしまいます。
• クロスメディア・キャンペーンのインパクトを理解する。Brand Survey Lift は、お使いのすべてのメディア・チャンネルをひとつの態度解析に統合することを可能にします。テレビやデジタル・メディアで広告を見た人たちのほうが、ラジオだけで広告を聞いた人たちよりも、好感度が上がったかどうかを発見できます。どのメディアが認知度を上げるか、どのメディアが購買意欲を上げるかなどを知ることができます。

長所

広告主および代理店：

• 態度アンケート・インサイトに加えて実行可能な行動様式データを単一の統合されたレポートとして提供
• 業界標準の高品質な測定方法を使っている、汚染を排除して、キャンペーンを本当に見た人を意味するリサーチであることを知っているので、自信をもってメディア判断ができる
• シンクロされたレポートで、クロスメディア・パフォーマンスおよびパッケージ結果が測定できる
• 同じリーチ、頻度および GRP の購入後測定を使い、オンラインおよびオフラインのプランのパフォーマンスを比較する
• メディア・パートナーが態度のリフトを生成するのに責任があったことを保障する

パブリッシャーおよび広告ネットワーク：

• クリックスルー・レートまたはその他のダイレクト・レスポンス・メトリクス以上の測定を使い、オンライン広告のインパクトの影響力を明示する
• ブランド・インパクトに加えて、サイト訪問や検索などの行動様式の結果の測定により、提供できるものを競合他社と差別化する
• 信頼性の高いサード・パーティの行う実際の人数計測により、サイトの広告が、意図されたオーディエンスに届いているか、そして広告の配置が適切なリーチおよび頻度をもたらしているかを明らかにする
• 提供するすべてのメディアおよびサポートしているマルチ・メディア・セールスのバンドルでの有効性を示す
• 提供できるものが、競合他社に対して、どれだけ有利かを示す基準結果を構築する

AdEffx Brand Survey Lift の詳細については、 いつでも お問い合わせ ください。