メディアアカウンタビリティの高まりと予算の大幅緊縮の環境では、広告主はオンライン広告の予算の有効性を最大にする必要があります。戦略的なキャンペーンのための優れたツールと、オンラインマーケティング努力の総インパクトを測定するための信頼性の高い広告有効性ツールが必要です。
同時に、オンラインパブリッシャーは、彼らのサイトの価値を広告主に証明する必要があります。また、従来の広告主に、費用をオンラインに移行させる方法を探さなければいけません。このようなゴールを達成するためには、パブリッシャーは、比較されうるプラニングツールと信頼性の高いデータに加えて、オンラインに支出した費用のインパクトの量的な証拠が必要です。そして、クリックスルーレートの減少に伴い、ビュースルーインパクトなどの、有効性を測定するその他の方法が重要になってきます。
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