個体数調査をベースにしたサイトの分析データと、パネルベースオーディエンス測定データの不一致は、多年にわたりデジタルメディア測定のアキレス腱となっていました。それぞれの測定技術は、別々の目的を持っているため、使われている集計技術も異なっており、パブリッシャーや広告主に混乱と不確定性を起こす、別々のメトリクスが出ていました。
Media Metrix 360 を発表したことで、comScore は、デジタルオーディエンスの測定に「パネル中心ハイブリッド」ソリューションを提供し、両方の技術をブレンドすることにより、直接のリンクと個体数調査とパネル方式を取り持つ、「最適な」アプローチを提供します。このアプローチは、comScore の世界中に散らばる 200 万人におよぶパネルの個人レベルの測定と、ウェブサイトのオーディエンスの 100％を計上するサーバー側のメトリクスの両方を組み合わせます。
参加する企業は、ウェブビーコンをコンテンツや広告に乗せ、そのコンテンツが視聴されるたびに、comScore のサーバーに記録されます。comScore は、サーバーの視聴を直接測定することに加え、これらの世界中のパネルの視聴記録を閲覧することができます。このユニークな方法により、comScore は、ビーコンによる測定がオーディエンス測定方法と一貫性を持っている測定方法であることを認証できます。comScore は、独自のデータクレンジングおよび認証処理を行い、認証が完了したら、ビーコンカウントを使ってサイトの使用率を設定します。さらに、comScore は、パネルおよびサーバー側のメトリクスを一体化する独自の方法を開発し、cookie の削除や cookie のブロック／拒否などの変数に影響を受けないオーディエンスへのリーチを計算できるようになっています。
comScore Direct を使ったビーコン
この革新的な測定方法の利便性を使いたいパブリッシャーや広告ネットワークは、コンテンツや広告に comScore ウェブビーコンを乗せるだけで、今日からでも使えます。
弊社のセルフサービスポータル – comScore Direct – http://www.comscoredirect.com からビーコンを入手し、実装後に正しく実装されているかを確認するため、もう一度アクセスします。
関連リソース
「われわれのネットワークのページベーストラッキングビーコンの最近の調査では、comScore 360 ビーコンがもっと速かったことがわかりました。国内と国際サイトの両方でのすばらしいパフォーマンスで、comScore ビーコンは、速度と実装の簡単さにより、ゴールドスタンダードであると私たちは感じています。われわれのビジネスの重要な情報を収集しながらも、われわれの顧客へのインパクトを最小に保つことを可能にしてくれた comScore にとても感謝しています。」
Brad Ramsey
IGN Entertainment 社、マーケティングスーパーバイザ
Omniture を使ったビーコン
comScore および Omniture は共同で、顧客が comScore の Media Metrix 360 ハイブリッド測定イニシアチブを、簡単なボタン操作で実装できる機能を提供しています。comScore-Omniture パートナーシップにより、すでに Omniture タグを実装している顧客は、追加コストおよび努力無しで Media Metrix 360 ビーコニングを活用することができます。
さらに重要なことは、このパートナーシップにより、広範囲な地域にわたって一貫した測定を可能にするグローバルソリューションが提供できます。特定のマーケットで、オーディエンスがある方法で測定され、別のマーケットで別の方法をとると、領域をまたぐメディアプランが複雑になり、とても困難になります。このソリューションにより、すべての地域で、一様な測定ルールを持った単一のグローバルプラットフォームで測定が行われることを保障します。
ご参加いただくには、Omniture の担当者にお問い合わせいただくか、 ここをクリックしてください。
