La disparité récurrente entre les données d’analyse de sites basées sur le recensement et les mesures d’audience fondées sur des panels a longtemps été le talon d’Achille de la mesure d’audience digitale. Ces deux techniques de mesure, n’ayant pas les mêmes objectifs, utilisent des technologies de comptage différentes, avec des résultats disparates qui tendent à semer la confusion et le doute chez les éditeurs et les annonceurs publicitaires.

Avec Unified Digital Measurement™, comScore lance une solution unifiée pour mesurer l’audience digitale. Cette approche optimale réunit les deux méthodologies et établit un lien comparatif entre les techniques sur recensement et sur panel. Elle combine les mesures au niveau de l’individu effectuées à partir du panel de 2 millions de personnes de comScore dans le monde à des mesures ‘serveur’, afin de prendre en compte la totalité de l’audience d’un site Web.

Les sociétés participantes insèrent des tags dans leur contenu et leurs publicités. Chaque fois que le contenu est consulté, les serveurs de comScore enregistrent les tags. En plus de mesurer les accès directs au serveur, comScore peut afficher ces appels sur son panel mondial. Cette perspective unique permet à comScore de confirmer que les mesures par tag sont cohérentes avec sa méthodologie de mesure de l’audience. comScore applique des procédures exclusives de nettoyage et de validation des données, et les mesures de tags validées servent alors à fixer les niveaux d’utilisation par site. De plus, comScore a mis au point une méthodologie propriétaire combinant les mesures sur panel et sur serveur pour calculer l’audience touchée sans tenir compte de variables telles que la suppression ou le rejet des cookies.