La disparidad frecuente entre los datos de análisis Web de sitios basado en censos y los datos de medición de audiencia basados en panel ha sido desde hace mucho el talón de Aquiles de la medición de medios digitales. Debido a que las dos técnicas de medición tienen objetivos distintos, las mismas emplean diferentes tecnologías de conteo, lo que a veces da como resultado indicadores discordantes que pueden producir confusión e incertidumbre entre editores y anunciantes.

Con la introducción de Media Metrix 360, comScore implementó una solución híbrida centrada en panel para la medición de la audiencia digital, creando una mezcla de estas dos metodologías en un enfoque de la mejor clase que ofrecerá una vinculación directa y conciliación entre los enfoques de censo y panel. Este enfoque combina medición al nivel personal del panel global de 2 millones de personas de comScore con indicadores del lado del servidor con el fin de dar cuenta por el 100 por ciento de la audiencia de un sitio Web.

Las empresas participantes colocan web beacons en su contenido y anuncios y estas visitas son registradas por los servidores de comScore cada vez que se accede al contenido. comCore puede ver estas visitas en un panel global además de medir las visitas directas al servidor. Esta perspectiva incomparable permite a comScore validar que las visitas señaladas por el beacon sean actividades de medición consistentes con su metodología de medición de audiencia. comScore aplica procesos patentados de limpieza y validación de datos y una vez validados, los conteos del beacon son usados para establecer los niveles de uso por sitio. Además, comScore ha desarrollado una metodología patentada para combinar indicadores de panel y servidor con el fin de calcular el alcance de la audiencia en forma que no se vea afectada por variables tales como eliminación de cookies y bloqueo/rechazo de cookies.