Verbind digitale reclamebestedingen met offline verkoop in de context

Marketeers moeten zicht hebben op de offline verkoopimpact van hun digitale marketinginspanningen om hun investering in het medium te begrijpen.

comScore AdEffx Offline Sales Lift biedt een meerdimensionaal beeld van de effectiviteit van online marketing op offline aankoopgedrag. Door tijdgerelateerde gegevens van het comScore panel te vergelijken met databases van derden – inclusief scannergegevens, loyalty card-programma’s, registratielijsten, klantenbestanden en e-commerce-databases – biedt Offline Sales Lift een helder beeld van het totale effect van online reclame. Met behulp van deze kennis zijn marketeers in staat om goede, tactische aanpassingen voor toekomstige campagnes uit te voeren, budgets te verlagen of te herschikken en om de best presterende componenten van hun programma’s op te waarderen voor een maximaal effect.

Hoogtepunten

• Meet verkoop in de winkel. U hoeft niet langer alleen de online verkoop te meten. U kunt ook het effect van uw online reclamebestedingen op de in-store verkoop zien.
• Relevant voor veel branches. De op basis van Offline Sales Lift verworven kennis is belangrijk voor marketeers in tal van branches, zoals retail, farmacie, CPG, de autobranche en financiële dienstverlening.
• Gebaseerd op gegevens over mensen, niet alleen op cookies. Anders dan andere offline technieken die verkoop meten, berekent dit concept de verkoopstijging voor échte mensen met behulp van het robuuste comScore panel.
• Benut de beste bronnen voor uw verkoopgegevens. comScore maakt gebruik van verschillende gegevensbronnen voor het meten van de verkoopstijging, inclusief scanningpanels zoals IRI, loyalty card-volgprogramma’s zoals dunnhumby, registratiedatabases zoals Polk, individuele marketeer CRM database-vergelijkingen en op panels gebaseerde afschriftgegevens van creditcards.
• Begrijp waarom verkoopcijfers zijn toegenomen. Metrics die in elk rapport zijn opgenomen, bestrijken meer dan alleen de verkoopstijging voor offline verkoop en bevatten ook de analyse van het bereik van kopers, de frequentie van de aankopen, volume in eenheden en euro’s alsook informatie over de invloed van plaatsing van advertenties en creatieve uitingen (adequate steekproefomvang toegestaan).
• Begrijp waarom alle succesfactoren de verkoop helpen opstuwen. Omdat Offline Sales Lift deel uitmaakt van de AdEffx suite moeten klanten die de offline verkoopstijging meten tegelijkertijd de effecten op merk en gedrag meten. Wanneer verschillende metrics voor één campagne worden gemeten, kunnen belangrijke stimulansen van offline verkoop worden bepaald; zo kun je, als je merkt dat de populariteit van een merk met 20% toeneemt, het effect op het aantal nieuwe kopers vaststellen.

Voordelen

Adverteerders en bureaus:

• Lever echte ROI-metingen aan die laten zien in hoeverre online reclame offline verkoop beïnvloedt
• Zorg ervoor dat mediapartners kunnen worden afgerekend op het genereren van werkelijke verkoop
• Bied studies aan voor een groot aantal branches van klanten en campagne-set-ups
• Meet het werkelijke koopgedrag van mensen in plaats van te vertrouwen op metingen op basis van cookies
• Omdat AdEffx alle vormen van reclame-effectiviteit meet, kunnen marketeers normatieve resultaten creëren, zodat ze de relatie tussen offline verkoop en andere online metrics voor het reclamesucces kunnen demonstreren. Deze onderlinge relaties kunnen voorlopige doelen voor campagnes bieden, terwijl het niet mogelijk is de offline verkoop te meten.

Uitgevers en advertentienetwerken:

• Beperk u niet tot online als bijdrage aan uw verkopen
• Zet uw aanbod af tegen dat van concurrerende verkopers en laat zien dat u in staat bent de retailverkoop te verhogen
• Meet het werkelijke koopgedrag van mensen, niet alleen op basis van cookies
• Voer studies uit in een groot aantal branches van klanten

Omdat AdEffx alle vormen van reclame-effectiviteit meet, kunnen verkopers normatieve resultaten creëren, zodat ze de relatie tussen offline verkoop en andere online metrics voor reclamesucces kunnen demonstreren. Deze onderlinge relaties kunnen voorlopige doelen voor campagnes bieden, terwijl dat bij de offline verkoop niet kan.

Neem voor meer informatie over comScore Offline Sales Lift vandaag nog contact met ons op.