测量在线广告对态度和阅览率的影响
当力证每一分广告花费的效果已成为必要时，在这种环境下，营销人员、发布商和代理商需要可靠的 工具来测量其促销活动的影响力。comScore Brand Survey Lift 可利用严格的测试和控制方法来测量在知晓度、回忆度、购买意图以及消费者的态度转变等方面的提升表现，以量化促销活动的品牌效应。结合从 comScore 固定样本组收集到的在线行为分析资料，营销人员可评估其在线广告花费的总体效率及效果。
亮点
- 全面：结合调查与行为分析资料，可量化促销活动的总体效率，包括对阅览率的影响
- 可靠：采用高级方法调整因 cookie 删除及选择加入调查人员方面上的偏差所产生的影响
- 精简：在促销活动结束后 15 个工作日内提交结果
- 整合：可与其它 comScore 广告效果解决方案契合，允许按照客户的要求对促销活动的影响力进行自定义测量和完整测量
好处
- 通过测量对态度和行为的影响，可最大化在线促销活动的 ROI
- 执行竞争分析，评估品牌定位并测量促销活动在不同品牌间的成功率
- 测量任何数字促销活动的品牌提升度——甚至是通常很难进行评估的小型促销活动
- 利用 comScore 分析师在在线广告和垂直市场方面的专业知识
- 设计能满足您的促销活动、行业垂直目标或整体行业目标需求的调查问题
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Brand Survey Lift 可帮助您回答以下类似问题：
- 我的促销活动对关键态度度量（如知晓度、喜好程度和购买意图）有何影响？
- 我的促销活动有否有效到达目标受众？
- 我的广告促销活动对阅览率有何影响？
- 对比行业标准，我的促销活动表现如何？
- 对比直接竞争对手，我的促销活动表现如何？
- 哪些关键变数——人口统计数据、消费心态、创意执行、目标选择——会影响结果？
客户引言
We switched to comScore’s Brand Survey Lift because their method of recruiting test and control groups is more accurate and produces less bias than other methods of recruitment we have seen. In addition, the level and quality of data analysis is far superior to their competitors. We know we can expect unique and actionable insights from each study.
Christine Peterson
VP, Digital Media Director, Carat
